Gram vs EUR vs Stars: Drei Wege, Telegram-Werbung 2026 zu bezahlen

Bis vor Kurzem lautete die Frage schlicht „TON oder EUR?". 2026 greift diese Einteilung aus zwei Gründen zu kurz. Erstens hat die Münze selbst den Namen gewechselt: Seit dem 15. Juni 2026 heißt sie Gram (GRAM, früher Toncoin), und auf ads.telegram.org steht inzwischen, dass man seine Anzeige mit Gram bezahlen kann (Ankündigung, ads.telegram.org). Zweitens gibt es in Wahrheit nicht zwei, sondern drei Kabinette: ein Euro-Kabinett, das über Reseller verkauft wird, ein Gram-Kabinett im Self-Service und ein Stars-Kabinett, mit dem Sie Ihren eigenen Kanal oder Bot bewerben.

Was sich mit der Umbenennung genau geändert hat — für Werbetreibende, Kanalbetreiber und in unseren Daten — lesen Sie in Toncoin heißt jetzt Gram.

Dieser Leitfaden erklärt, was hinter jedem Kabinett steckt, was der Einstieg kostet, welches Targeting Sie tatsächlich bekommen und welches Kabinett zu welcher Aufgabe passt.

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Was sich 2026 geändert hat — in einer Minute#

• Aus Toncoin wird Gram. Die native Münze des TON-Netzwerks wurde nach einer Abstimmung mit 81,22 % in Gram umbenannt, Ticker GRAM, gültig ab 15. Juni 2026, 12:00 UTC. Einen Tausch oder eine Migration gab es nicht; Guthaben tragen einfach den neuen Namen. Die Blockchain heißt weiterhin TON, ebenso TON-Wallets und der Button „Connect TON" (@gram, Pavel Durov).
• Offizielle Seiten wurden ungleichmäßig umbenannt. Die Startseite von ads.telegram.org ist im August 2026 auf Gram umgestiegen, die Getting-started-Seite nennt dagegen weiterhin einen Mindest-CPM von „0.1 Toncoin". Dieselbe Münze, alter Name.
• Der Mindest-CPM im Euro-Kabinett hat sich zweimal bewegt. Für Werbetreibende aus Russland wurde er am 17. Februar 2026 von €1,00 auf €0,70 gesenkt; seit dem 28. August 2026 nennen Reseller €0,60 für Länder- oder Sprach-Targeting, €0,30 für Politics & Incidents und €0,75 für Targeting auf Kanäle, Bots und Suche (ppc.world, eLama).

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Die drei Kabinette im Überblick#

	Euro-Kabinett	Gram-Kabinett (früher TON)	Stars-Kabinett
Zugang	Über einen autorisierten Reseller oder eine Agentur	Self-Service auf ads.telegram.org	Aus dem Guthaben eines eigenen Kanals oder Bots
Einstiegsbudget	Ab €250–500 bei Resellern	~20 Gram Einzahlung, laut Praktikern	Stars auf dem Guthaben Ihres Kanals oder Bots
Bezahlung	EUR (Überweisung an den Reseller)	Gram, aufgeladen über Fragment	Telegram Stars
Targeting	Land, Sprache, Interessen, Kanäle, Bots, Suche, Retargeting	Nur explizite Listen von Kanälen, Bots und Suchbegriffen	Minimal
Was beworben werden darf	Kanäle, Bots, Accounts, Websites (gemäß Werberichtlinien)	Dieselben Werberichtlinien	Nur der eigene Kanal oder Bot
Reporting für die russische Kennzeichnung (erid)	Ja, über den Reseller	Nein	Nein

Die Zeilen zu Einstiegsbudget und Targeting beruhen darauf, wie Praktiker und Reseller die Kabinette beschreiben (aksanov.digital, 14.09.2026); eine eigene Vergleichstabelle veröffentlicht Telegram nicht.

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Euro-Kabinett: über Reseller#

Das Euro-Kabinett ist das, was die meisten Marken und Agenturen meinen, wenn sie „Telegram Ads" sagen. Direkt anmelden können Sie sich dort nur als sehr großer Werbetreibender. Laut Resellern beginnt ein Direktvertrag mit Telegram bei rund €2 Mio., davon €1 Mio. als Einzahlung — Telegram selbst veröffentlicht diese Zahlen nicht (eLama). Alle anderen gehen über einen Reseller:

• Einstieg. Click.ru akzeptiert seit dem 9. Februar 2026 eine erste Aufladung ab €250 (vor Provision und MwSt.) (Click.ru); andere Reseller verlangen €500. Bei eLama können Sie ohne Vorauszahlung starten und monatlich nach tatsächlichem Verbrauch zahlen.
• Gebühren. Die Reseller-Provision liegt meist bei 15–20 % auf das Budget, dazu kommen lokale Steuern.
• Targeting. Das umfangreichste der drei: Land, Stadt, Sprache, Interessen, bestimmte Kanäle, Bots, Suchbegriffe und Retargeting der eigenen Abonnenten.
• Formate. Medienanzeigen (Bild, Video) verkaufen Reseller mit einem CPM-Aufschlag.

Wählen Sie es, wenn Sie Geo- oder Interessen-Targeting, Rechnungen und Abschlussdokumente oder die russische Werbekennzeichnung mit erid-Token brauchen.

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Gram-Kabinett (früher TON-Kabinett): Self-Service#

Das ist das Konto, das Sie selbst auf ads.telegram.org eröffnen und mit Gram aufladen. Die Anzeigen daraus sind ganz normale Sponsored Messages — dasselbe Format wie im Euro-Kabinett, kein separater „Direktdeal" mit einem Kanal.

• Aufladung. Sie laden über Fragment von einem TON-Wallet wie Tonkeeper oder MyTonWallet auf. Fragment kann eine Identitätsprüfung verlangen.
• Einstieg. Praktiker nennen eine Einzahlung von etwa 20 Gram und empfehlen 150–200 Gram für einen aussagekräftigen Test.
• Mindest-CPM. 0,1 laut der offiziellen Getting-started-Seite (dort steht noch „0.1 Toncoin" — gemeint ist heute Gram).
• Targeting. Nur explizite Listen: Kanäle, Bots und Suchbegriffe. Kein Geo, keine Interessen, kein Retargeting.
• Verfügbarkeit. Suchanzeigen, die mit TON/Gram gekauft wurden, sehen Nutzer in Russland, der Ukraine, Israel und Palästina nicht, mit Stars gekaufte Suchanzeigen dagegen werden überall ausgespielt (tginfo). Praktiker berichten außerdem, dass Anzeigen aus dem Gram-Kabinett grundsätzlich nicht an Nutzer aus Russland ausgeliefert werden.

Wählen Sie es für schnelle, günstige Tests von Telegram-nativen Produkten (Kanal, Bot, Mini App), wenn Sie genau wissen, welche Kanäle Ihre Zielgruppe liest.

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Stars-Kabinett: den eigenen Kanal oder Bot bewerben#

Wenn Ihr Kanal oder Bot Telegram Stars verdient, können Sie sie für Werbung für genau diesen Kanal oder Bot ausgeben — und nur dafür. Telegram gewährt hier 30 % Rabatt: Als Werbeguthaben ist ein Star $0,02 wert, bei der Auszahlung dagegen $0,013 (Telegram API, Content Creator Rewards ToS). Von einem Kanal verdiente Stars stehen 21 Tage nach der Gutschrift zur Verfügung.

Wählen Sie es, wenn Sie bereits ein Stars-Guthaben haben und genau das Angebot ausbauen wollen, das es verdient hat. Für Werbung für ein fremdes Produkt ist es nicht gedacht.

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In jedem Kabinett gelten dieselben Regeln#

Ein verbreiteter Mythos besagt, im Krypto-Kabinett sei „alles erlaubt". Das stimmt nicht. Die Werberichtlinien von Telegram gelten unabhängig von der Zahlungsart: Glücksspiel, sexuelle Inhalte, Drogen, Waffen, politische und religiöse Werbung sowie irreführende Finanzdienstleistungen sind für alle verboten. Seit 2026 verlangen die Richtlinien außerdem, dass der beworbene Kanal in den zwei Wochen vor der Prüfung mindestens einen Beitrag veröffentlicht hat, und die Sprache von Anzeige, Ziel und ausgewählten Kanälen muss übereinstimmen.

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Welches Kabinett passt#

• Sie brauchen ein Land, eine Sprache oder ein Interessensegment → Euro-Kabinett über einen Reseller.
• Sie werben bei russischen Nutzern und brauchen Kennzeichnung und Abschlussdokumente → Euro-Kabinett über einen Reseller; Gram- und Stars-Kabinett liefern kein erid-Reporting.
• Sie testen ein Telegram-natives Produkt mit kleinem Budget und kennen die Kanäle → Gram-Kabinett.
• Sie verdienen bereits Stars mit einem Kanal oder Bot → Stars-Kabinett, um genau dieses Angebot auszubauen.
• Sie arbeiten im großen Maßstab über mehrere Märkte → Euro-Kabinett als Kern, Gram-Kabinett für schnelle Tests auf Kanalebene.

Eine Schritt-für-Schritt-Auswahlhilfe finden Sie im Kabinett-Guide auf tgads.net.

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Häufige Fehler#

1. „TON" im Kabinett suchen und nicht finden. Die Münze heißt jetzt Gram; Börsen und Wallets führen sie als GRAM.
2. Mit einer „offiziellen Schwelle" von €2 Millionen planen. Die Zahl stammt von Resellern und gilt nur für einen Direktvertrag; der tatsächliche Einstieg über Reseller beginnt bei €250–500.
3. Geo-Targeting im Gram-Kabinett erwarten. Es zielt nur auf die Kanäle, Bots und Suchbegriffe, die Sie selbst auflisten.
4. Mit Stars ein fremdes Produkt bewerben wollen. Stars bewerben nur den eigenen Kanal oder Bot.
5. Bei Krypto-Zahlung lockerere Werberichtlinien erwarten. Die Moderation ist identisch.

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Wie wir die beiden Schienen in unserem Archiv sehen#

Unser Archiv ordnet jede erfasste Anzeige einer von zwei Schienen zu — Gram-Kabinett oder Euro-Kabinett — anhand eines technischen Merkmals, das Telegram jeder Sponsored Message mitgibt. Der API-Parameter hat seinen historischen Namen behalten, deshalb sieht das Filtern weiterhin so aus:

GET https://tgadsspy.com/api/v1/ads?source=eur&niche=crypto&lang=de
GET https://tgadsspy.com/api/v1/ads?source=ton&niche=crypto&lang=de

source=ton liefert Anzeigen aus dem Gram-Kabinett. So sehen Sie, welche Wettbewerber über das Self-Service-Kabinett testen und welche über Reseller laufen. Beide Wege können Sie auch im Live-Anzeigenfeed durchsuchen.

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FAQ#

Ist Gram eine neue Münze? Nein. Es ist dieselbe Münze des TON-Netzwerks, seit dem 15. Juni 2026 unter neuem Namen und Ticker. Ein Tausch war nicht nötig.

Kann ich Telegram Ads noch mit „TON" bezahlen? Ja — es ist dieselbe Münze, sie heißt jetzt Gram. Das Self-Service-Kabinett wird über Fragment in Gram aufgeladen.

Wie starte ich am günstigsten? Mit dem Gram-Kabinett ab etwa 20 Gram, wenn Targeting auf Kanalebene reicht. Brauchen Sie Geo-Targeting, dann über einen Reseller ab €250–500.

Wie hoch ist der Mindest-CPM? 0,1 Gram im Self-Service-Kabinett laut Telegrams Getting-started-Seite. Im Euro-Kabinett nennen Reseller für russische Konten seit dem 28. August 2026 je nach Targeting €0,30–0,75.

Erreichen mit Stars bezahlte Anzeigen mehr Länder? Bei Suchanzeigen ja: Laut Telegram werden mit Stars gekaufte Suchanzeigen allen Nutzern gezeigt, mit TON/Gram gekaufte dagegen nicht in Russland, der Ukraine, Israel und Palästina.

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Quellen: @gram, ads.telegram.org, Getting started, Werberichtlinien, Telegram API: Stars, Content Creator Rewards ToS, eLama, Click.ru, aksanov.digital. Daten: tgadsspy.com · Lizenz: CC BY 4.0

tgadsspy research (2026). Gram vs EUR vs Stars: Drei Wege, Telegram-Werbung 2026 zu bezahlen. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/de-ton-vs-eur-werbung-telegram-2026