Cómo anunciarse en Telegram en 2026: guía completa de Telegram Ads

Telegram tiene más de 1.000 millones de usuarios activos al mes (Pavel Durov, marzo de 2025), y su propio sistema publicitario, Telegram Ads, muestra mensajes patrocinados breves en canales públicos, bots, la búsqueda y el reproductor de video. Esta guía recorre paso a paso una primera campaña, con la situación de septiembre de 2026.

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Paso 1. Elige un gabinete#

Telegram Ads se vende a través de tres gabinetes distintos. Se diferencian en quién puede abrirlos, cómo se paga y con qué precisión se puede segmentar:

	Gabinete EUR	Gabinete Gram	Gabinete Stars
Acceso	A través de un revendedor o una agencia	Autoservicio en ads.telegram.org	Dueños de un canal o un bot
Pago	Factura en euros del revendedor	Gram, recargado a través de Fragment	Stars del saldo
Segmentación	País, ciudad, idioma, intereses, canales, bots, búsqueda, retargeting	Listas explícitas de canales, bots y palabras clave de búsqueda	Solo promociona tu propio canal o bot
Entrada, según profesionales y revendedores	Primera recarga de €250–500; comisión del 15–20%	Unos 20 Gram	Unas 1.000 Stars

Fuentes: aksanov.digital, eLama, Click.ru, API de Telegram: Stars.

• Gabinete EUR — la opción para marcas que necesitan un país, una ciudad o un idioma. Según eLama, un contrato directo con Telegram exige un presupuesto desde €2 millones, así que casi todos compran a través de revendedores. Más en nuestra guía del gabinete EUR y en la guía de agencias.
• Gabinete Gram — para anunciantes que ya tienen cripto y saben exactamente en qué canales quieren estar. Gram es el nuevo nombre de Toncoin desde el 15 de junio de 2026 (@gram, más). Un profesional del sector afirma que los anuncios del gabinete Gram no se muestran a usuarios de Rusia (aksanov.digital).
• Gabinete Stars — un canal o un bot puede gastar sus Stars en promocionarse; una Star vale $0,02 de crédito publicitario, frente a $0,013 al retirarla (Content Creator Rewards). Más en la guía del gabinete Stars.

Paso 2. Prepara el destino#

Telegram revisa no solo el anuncio, sino también adónde lleva (políticas publicitarias, sección 4):

• un canal, bot o cuenta necesita avatar y una descripción completa;
• un canal debe haber publicado algo en las dos semanas anteriores a la revisión: los canales, bots y cuentas vacíos se rechazan;
• los bots deben responder en móvil y en escritorio; los sitios web deben cargar sin errores, páginas provisionales, muros de pago ni inicio de sesión obligatorio, y estar disponibles en los países a los que te diriges;
• el destino debe coincidir con el texto del anuncio, sin redirecciones ni cloaking;
• el idioma de los canales en los que quieres aparecer debe coincidir con el del anuncio y el del destino.

Paso 3. Escribe un anuncio que pase la moderación#

Un mensaje patrocinado es un texto de hasta 160 caracteres con espacios más un botón (políticas publicitarias, sección 1). Las políticas también exigen:

• edición sencilla — sin mayúsculas sostenidas, letras espaciadas, arte ASCII, emojis invasivos, saltos de línea, viñetas ni numeración;
• enlaces — el enlace principal va en el campo URL, y en el texto cabe como máximo un enlace más, con la forma @link o t.me/link, que lleve al mismo sitio; sin acortadores de enlaces ni direcciones IP;
• sin engaños — sin clickbait, superlativos, comparaciones con la competencia ni énfasis en características personales o tragedias.

Qué está prohibido en todos los gabinetes (sección 5): contenido impactante y para adultos, incluidos los servicios de citas; odio; publicidad política y religiosa; juegos de azar, incluidas apuestas, loterías, bingo, deportes fantasy y pronósticos; servicios financieros dañinos, como préstamos rápidos (payday loans), esquemas piramidales, MLM o ingresos garantizados; medicamentos y suplementos sin certificar; drogas, alcohol y tabaco; armas; spam y malware, incluidos los seguidores falsos; y todo lo que sea de legalidad dudosa.

Imágenes y video. Los formatos multimedia se abrieron a las agencias en septiembre de 2024 (tginfo); los revendedores los venden con un recargo de alrededor del +80% por una imagen y del +100% por un video (eLama). Según la documentación de la API de Telegram Ads (septiembre de 2026), una imagen es JPEG o PNG de hasta 5 MB, y un video, MP4 de hasta 20 MB, de 3–60 segundos y en 16:9.

Paso 4. Elige ubicaciones y segmentación#

La API de cliente de Telegram describe cuatro lugares para el contenido patrocinado: canales, bots, búsqueda y reproductor de video (API de Telegram).

• Canales — la ubicación clásica, debajo de las publicaciones o entre ellas.
• Búsqueda (desde abril de 2025) — un canal o bot encima de los resultados de la búsqueda global para hasta 10 palabras clave de 4–32 caracteres; ahí no se pueden promocionar sitios web (ppc.world). Los anuncios de búsqueda comprados con TON no se mostraban en Rusia, Ucrania, Israel y Palestina (tginfo).
• Bots (desde mayo de 2025, según el revendedor OneSpot) — bots con 1.000 o más usuarios diarios, CPM desde €1 (tginfo).
• Reproductor de video (desde julio de 2025) — un anuncio de texto sobre los videos de los canales a pantalla completa, que solo se vende a través de agencias (tginfo).
• Banner in Bot (septiembre de 2026, según MTS AdTech) — anuncios dentro de bots para una audiencia elegida (AdIndex).

Todas las ubicaciones, con sus fechas, están en nuestro repaso de las superficies publicitarias.

Paso 5. Fija el precio y el presupuesto#

Pagas por cada mil impresiones (CPM) en una subasta.

• CPM mínimo en el gabinete de autoservicio: 0,1 (la página todavía dice "0.1 Toncoin", es decir, Gram) (primeros pasos).
• Rusia tiene mínimos propios; según eLama, desde el 28 de agosto de 2026: €0,60 con segmentación por país o idioma, €0,30 para política y €0,75 para canales, bots y búsqueda (eLama).
• Los precios reales son más altos que los mínimos. En enero de 2026, los clientes de eLama pagaban de media desde €3,0 (blogs, juegos) hasta €10,0 (marketing, PR) (eLama). La agencia SA Media vio caer el CPM de €1,64 en enero a €0,97 en agosto de 2026 (ppc.world); la plataforma Magnetto informa de €1,04 en abril y €0,98 en junio, con un CTR que subió del 0,67% al 0,86% (Kod).

Estas cifras describen anunciantes, mercados y gabinetes distintos, así que tómalas como rangos, no como una lista de precios.

Paso 6. Paga#

• Gabinete EUR: el revendedor te factura en euros y recarga el gabinete.
• Gabinete Gram: en el gabinete, elige Budget → Add Funds; te lleva a fragment.com/ads/topup. Allí conectas un monedero TON, como Tonkeeper o MyTonWallet, con Gram comprado en un exchange, y confirmas el pago. Las instrucciones paso a paso están en tgads.net.
• Gabinete Stars: las Stars se descuentan del saldo de tu canal o bot.

Paso 7. Mide el resultado#

Añade etiquetas UTM a los enlaces de tu sitio web para que tu analítica pueda atribuir las visitas. Según la documentación de la API de Telegram Ads, el gabinete también admite un píxel y eventos de conversión. Para ver qué anuncios publica la competencia, usa un archivo público de anuncios, como el feed de Telegram Ads Spy.

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Si te diriges a usuarios de Rusia#

Desde el 1 de septiembre de 2025, la ley rusa prohíbe la publicidad en recursos con acceso restringido, y el servicio antimonopolio afirmó que esto se aplica a Telegram; también dijo que no sancionaría la publicidad en Telegram hasta finales de 2026 (Pravo.ru). Los anuncios deben ir etiquetados y llevar un token erid. Detalles: la prohibición en Rusia y la moratoria.

Qué muestra nuestro archivo#

El 23 de septiembre de 2026, la API pública de Telegram Ads Spy listaba 585.770 creatividades publicitarias. El 67,7% llevaba a canales; el 20,6%, a bots; el 7,5%, a cuentas personales, y el 4,2%, a sitios web. El 80,4% de las creatividades figura como comprado a través de la vía Gram y el 19,6%, a través de los gabinetes EUR (API pública). Son cuotas de las creatividades que registramos, no del dinero gastado.

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Preguntas frecuentes#

¿Cuánto cuesta anunciarse en Telegram? El mínimo es de 0,1 Gram por cada 1.000 impresiones en el gabinete de autoservicio; los revendedores hablan de CPM medios de aproximadamente €1–10 según la temática y el mercado.

¿Cuál es el presupuesto mínimo? Con revendedores, desde €250–500; en el gabinete Gram, desde unos 20 Gram, según profesionales del sector. Telegram solo publica el CPM mínimo.

¿Puedo anunciar un sitio web? Sí, en el gabinete EUR. Las políticas de Telegram permiten canales, bots, cuentas y sitios web, pero los anuncios de búsqueda solo promocionan canales y bots.

¿Puedo segmentar por país en el gabinete Gram? No. El gabinete Gram coloca los anuncios según listas explícitas de canales, bots y palabras clave; la segmentación por país e idioma es propia del gabinete EUR.

¿Se permiten los anuncios de juegos de azar? No. Los juegos de azar, incluidas las apuestas, las loterías y los pronósticos, están prohibidos en todos los gabinetes (sección 5.6 de las políticas publicitarias).

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Guías relacionadas#

• Guía del gabinete EUR
• Guía del gabinete Stars
• Dónde aparecen los anuncios de Telegram
• Toncoin ahora es Gram
• Publicaciones sugeridas
• Agencias de Telegram Ads

Fuentes: Telegram Ads, políticas publicitarias, primeros pasos, API de Telegram, Content Creator Rewards, Fragment, Pavel Durov, @gram, tginfo, eLama, Click.ru, aksanov.digital, ppc.world, Kod, AdIndex, Pravo.ru. Revisado el 24 de septiembre de 2026.

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