Come fare pubblicità su Telegram nel 2026: guida completa a Telegram Ads

Telegram ha più di 1 miliardo di utenti attivi mensili (Pavel Durov, marzo 2025) e il suo sistema pubblicitario, Telegram Ads, mostra brevi messaggi sponsorizzati nei canali pubblici, nei bot, nella ricerca e nel video player. Questa guida ti accompagna passo dopo passo nella prima campagna, aggiornata a settembre 2026.

---

Passo 1. Scegli il cabinet#

Telegram Ads si acquista tramite tre cabinet diversi. Cambiano chi può aprirli, come si paga e con quanta precisione si può fare targeting:

	Cabinet in euro	Cabinet Gram	Cabinet Stars
Accesso	Tramite un reseller o un'agenzia	Self-serve su ads.telegram.org	Proprietari di un canale o di un bot
Pagamento	Fattura in euro del reseller	Gram, ricaricati tramite Fragment	Stars dal tuo saldo
Targeting	Paese, città, lingua, interessi, canali, bot, ricerca, retargeting	Liste esplicite di canali, bot e parole chiave di ricerca	Promuove solo il tuo canale o bot
Ingresso, secondo professionisti e reseller	Prima ricarica €250–500; commissione 15–20%	Circa 20 Gram	Circa 1.000 Stars

Fonti: aksanov.digital, eLama, Click.ru, Telegram API: Stars.

• Cabinet in euro — la scelta per i brand che hanno bisogno di un paese, di una città o di una lingua. Secondo eLama, un contratto diretto con Telegram richiede un budget a partire da €2 milioni, per questo quasi tutti comprano tramite reseller. Approfondisci nella nostra guida al cabinet in euro e nella guida alle agenzie.
• Cabinet Gram — per gli inserzionisti che hanno già criptovalute e sanno esattamente quali canali vogliono. Gram è il nuovo nome di Toncoin dal 15 giugno 2026 (@gram, approfondimento). Un professionista riferisce che gli annunci del cabinet Gram non vengono mostrati agli utenti dalla Russia (aksanov.digital).
• Cabinet Stars — un canale o un bot può spendere le proprie Stars per promuovere se stesso; una Star vale $0,02 di credito pubblicitario, contro $0,013 al prelievo (Content Creator Rewards). Approfondisci nella guida al cabinet Stars.

Passo 2. Prepara la destinazione#

Telegram controlla non solo l'annuncio, ma anche dove porta (policy pubblicitarie, sezione 4):

• un canale, un bot o un account deve avere un avatar e una descrizione compilata;
• un canale deve aver pubblicato un post nelle due settimane precedenti la revisione — canali, bot e account vuoti vengono respinti;
• i bot devono rispondere su mobile e su desktop; i siti web devono caricarsi senza errori, pagine segnaposto, paywall o login obbligatorio, ed essere raggiungibili nei paesi in cui fai targeting;
• la destinazione deve corrispondere al testo dell'annuncio, senza redirect né cloaking;
• la lingua dei canali target deve corrispondere a quella dell'annuncio e della destinazione.

Passo 3. Scrivi un annuncio che superi la moderazione#

Un messaggio sponsorizzato è un testo di massimo 160 caratteri spazi inclusi più un pulsante (policy pubblicitarie, sezione 1). Le policy richiedono inoltre:

• formattazione sobria — niente caps lock, lettere spaziate, ASCII art, emoji invadenti, a capo, elenchi puntati o numerati;
• link — il link principale va nel campo URL, più al massimo un link nel testo nella forma @link o t.me/link, che porti allo stesso posto; niente accorciatori di link né indirizzi IP;
• niente inganni — niente clickbait, superlativi, confronti con i concorrenti, enfasi su caratteristiche personali o tragedie.

Cosa è vietato in tutti i cabinet (sezione 5): contenuti scioccanti e per adulti, inclusi i servizi di incontri; odio; pubblicità politica e religiosa; gioco d'azzardo, incluse scommesse, lotterie, bingo, fantasy sport e pronostici; servizi finanziari dannosi come prestiti su anticipo dello stipendio (payday loan), schemi piramidali, MLM o guadagni garantiti; farmaci e integratori non certificati; droghe, alcol e tabacco; armi; spam e malware, inclusi i follower falsi; e tutto ciò che ha una legalità dubbia.

Immagini e video. I formati media sono stati aperti alle agenzie a settembre 2024 (tginfo); i reseller li vendono con un ricarico di circa +80% per un'immagine e +100% per un video (eLama). Secondo la documentazione della Telegram Ads API (settembre 2026), un'immagine è un JPEG o un PNG fino a 5 MB e un video un MP4 fino a 20 MB, di 3–60 secondi, in formato 16:9.

Passo 4. Scegli posizionamenti e targeting#

L'API client di Telegram descrive quattro spazi per i contenuti sponsorizzati: canali, bot, ricerca e video player (Telegram API).

• Canali — il posizionamento classico, sotto i post o tra un post e l'altro.
• Ricerca (da aprile 2025) — un canale o un bot sopra i risultati della ricerca globale per un massimo di 10 parole chiave di 4–32 caratteri; lì non si possono promuovere siti web (ppc.world). Gli annunci nella ricerca acquistati in TON non venivano mostrati in Russia, Ucraina, Israele e Palestina (tginfo).
• Bot (da maggio 2025, secondo il reseller OneSpot) — bot con almeno 1.000 utenti giornalieri, CPM da €1 (tginfo).
• Video player (da luglio 2025) — un annuncio testuale sopra i video dei canali a schermo intero, venduto solo tramite agenzie (tginfo).
• Banner in Bot (settembre 2026, secondo MTS AdTech) — annunci all'interno dei bot per un pubblico selezionato (AdIndex).

Tutti i posizionamenti con le date sono nella nostra panoramica degli spazi pubblicitari.

Passo 5. Imposta prezzo e budget#

Si paga per mille impression (CPM) in un'asta.

• CPM minimo nel cabinet self-serve: 0,1 (la pagina dice ancora "0.1 Toncoin", cioè Gram) (getting started).
• Per la Russia valgono soglie minime separate, secondo eLama dal 28 agosto 2026: €0,60 per il targeting per paese o lingua, €0,30 per la politica, €0,75 per canali, bot e ricerca (eLama).
• I prezzi reali sono più alti delle soglie. A gennaio 2026 i clienti di eLama pagavano in media da €3,0 (blog, giochi) a €10,0 (marketing, PR) (eLama). L'agenzia SA Media ha visto il CPM scendere da €1,64 a gennaio a €0,97 ad agosto 2026 (ppc.world); la piattaforma Magnetto riporta €1,04 ad aprile e €0,98 a giugno, con il CTR salito dallo 0,67% allo 0,86% (Kod).

Queste cifre descrivono inserzionisti, mercati e cabinet diversi: considerale intervalli, non un listino prezzi.

Passo 6. Paga#

• Cabinet in euro: il reseller ti fattura in euro e ricarica il cabinet.
• Cabinet Gram: nel cabinet scegli Budget → Add Funds; verrai indirizzato a fragment.com/ads/topup. Lì colleghi un wallet TON come Tonkeeper o MyTonWallet con Gram acquistati su un exchange e confermi il pagamento. Le istruzioni passo passo sono su tgads.net.
• Cabinet Stars: le Stars vengono scalate dal saldo del tuo canale o bot.

Passo 7. Misura i risultati#

Aggiungi i parametri UTM ai link verso il tuo sito, così lo strumento di analytics può attribuire le visite. Secondo la documentazione della Telegram Ads API, il cabinet supporta anche un pixel ed eventi di conversione. Per vedere cosa pubblicano i concorrenti, usa un archivio pubblico di annunci come il feed di Telegram Ads Spy.

---

Se fai pubblicità verso utenti in Russia#

Dal 1° settembre 2025 la legge russa vieta la pubblicità sulle risorse ad accesso limitato, e l'autorità antimonopolio ha dichiarato che il divieto si applica a Telegram; ha anche dichiarato che non sanzionerà la pubblicità su Telegram fino alla fine del 2026 (Pravo.ru). Gli annunci devono essere contrassegnati come pubblicità e riportare un token erid. Dettagli: il divieto russo e la moratoria.

Cosa mostra il nostro archivio#

Al 23 settembre 2026 l'API pubblica di Telegram Ads Spy elencava 585.770 creatività pubblicitarie. Il 67,7% portava a canali, il 20,6% a bot, il 7,5% ad account personali e il 4,2% a siti web; l'80,4% delle creatività risulta acquistato tramite il circuito Gram e il 19,6% tramite i cabinet in euro (API pubblica). Sono quote delle creatività che abbiamo registrato, non quote della spesa.

---

Domande frequenti#

Quanto costa la pubblicità su Telegram? La soglia minima è 0,1 Gram per 1.000 impression nel cabinet self-serve; i reseller riportano CPM medi di circa €1–10 a seconda del tema e del mercato.

Qual è il budget minimo? Dai reseller si parte da €250–500; nel cabinet Gram da circa 20 Gram, secondo i professionisti. Telegram stesso pubblica solo il CPM minimo.

Posso promuovere un sito web? Sì, nel cabinet in euro. Le policy di Telegram ammettono canali, bot, account e siti web, ma gli annunci nella ricerca promuovono solo canali e bot.

Posso scegliere un paese nel cabinet Gram? No. Il cabinet Gram colloca gli annunci in base a liste esplicite di canali, bot e parole chiave; il targeting per paese e per lingua è una funzione del cabinet in euro.

Gli annunci di gioco d'azzardo sono ammessi? No. Il gioco d'azzardo, incluse scommesse, lotterie e pronostici, è vietato in tutti i cabinet (sezione 5.6 delle policy pubblicitarie).

---

Guide correlate#

• Guida al cabinet in euro
• Guida al cabinet Stars
• Dove appaiono gli annunci su Telegram
• Toncoin ora si chiama Gram
• Post suggeriti
• Agenzie Telegram Ads

Fonti: Telegram Ads, policy pubblicitarie, getting started, Telegram API, Content Creator Rewards, Fragment, Pavel Durov, @gram, tginfo, eLama, Click.ru, aksanov.digital, ppc.world, Kod, AdIndex, Pravo.ru. Verificato il 24 settembre 2026.

tgadsspy research (2026). Come fare pubblicità su Telegram nel 2026: guida completa a Telegram Ads. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/it-come-fare-pubblicita-telegram-2026