Como anunciar no Telegram em 2026: guia completo do Telegram Ads

O Telegram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês (Pavel Durov, março de 2025), e o seu próprio sistema de anúncios, o Telegram Ads, exibe mensagens patrocinadas curtas em canais públicos, bots, na pesquisa e no player de vídeo. Este guia mostra uma primeira campanha passo a passo, com base na situação de setembro de 2026.

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Passo 1. Escolha um gabinete#

O Telegram Ads é vendido por meio de três gabinetes diferentes. Eles se diferenciam em quem pode abri-los, em como se paga e em quão precisa pode ser a segmentação:

	Gabinete EUR	Gabinete Gram	Gabinete Stars
Acesso	Por meio de um revendedor ou agência	Autoatendimento em ads.telegram.org	Donos de um canal ou bot
Pagamento	Fatura em euros do revendedor	Gram, recarregado pelo Fragment	Stars do saldo
Segmentação	País, cidade, idioma, interesses, canais, bots, pesquisa, retargeting	Listas explícitas de canais, bots e palavras-chave de pesquisa	Promove apenas o seu próprio canal ou bot
Entrada, segundo profissionais e revendedores	Primeira recarga de €250–500; comissão de 15–20%	Cerca de 20 Gram	Cerca de 1.000 Stars

Fontes: aksanov.digital, eLama, Click.ru, API do Telegram: Stars.

• Gabinete EUR — a escolha para marcas que precisam de país, cidade ou idioma. Segundo a eLama, um contrato direto com o Telegram exige um orçamento a partir de €2 milhões, por isso quase todos compram por meio de revendedores. Mais no nosso guia do gabinete EUR e no guia de agências.
• Gabinete Gram — para anunciantes que já têm cripto e sabem exatamente em quais canais querem aparecer. Gram é o novo nome do Toncoin desde 15 de junho de 2026 (@gram, mais). Um profissional do mercado relata que os anúncios do gabinete Gram não são exibidos para usuários da Rússia (aksanov.digital).
• Gabinete Stars — um canal ou bot pode gastar as suas Stars para se promover; uma Star vale US$ 0,02 em crédito publicitário, contra US$ 0,013 no saque (Content Creator Rewards). Mais no guia do gabinete Stars.

Passo 2. Prepare o destino#

O Telegram revisa não só o anúncio, mas também para onde ele leva (políticas de anúncios, seção 4):

• um canal, bot ou conta precisa de avatar e de uma descrição preenchida;
• um canal precisa ter publicado um post nas duas semanas anteriores à revisão — canais, bots e contas vazios são recusados;
• os bots precisam responder no celular e no desktop; os sites precisam carregar sem erros, páginas provisórias, paywalls ou login obrigatório, e estar disponíveis nos países segmentados;
• o destino precisa corresponder ao texto do anúncio, sem redirecionamentos nem cloaking;
• o idioma dos canais segmentados deve corresponder ao idioma do anúncio e do destino.

Passo 3. Escreva um anúncio que passe na moderação#

Uma mensagem patrocinada é um texto de até 160 caracteres com espaços mais um botão (políticas de anúncios, seção 1). As políticas também exigem:

• edição simples — sem caixa-alta, letras espaçadas, arte ASCII, emojis intrusivos, quebras de linha, marcadores ou numeração;
• links — o link principal vai no campo URL, e no texto cabe no máximo mais um link, no formato @link ou t.me/link, que leve ao mesmo lugar; sem encurtadores de links nem endereços IP;
• nada de enganação — sem clickbait, superlativos, comparações com concorrentes, foco em características pessoais ou tragédias.

O que é proibido em todos os gabinetes (seção 5): conteúdo chocante e adulto, incluindo serviços de namoro; ódio; anúncios políticos e religiosos; jogos de azar, incluindo apostas, loterias, bingo, fantasy sports e palpites; serviços financeiros nocivos, como empréstimos rápidos (payday loans), pirâmides, MLM ou renda garantida; medicamentos e suplementos sem certificação; drogas, álcool e tabaco; armas; spam e malware, incluindo seguidores falsos; e qualquer coisa de legalidade duvidosa.

Imagens e vídeo. Os formatos de mídia foram liberados para agências em setembro de 2024 (tginfo); os revendedores os vendem com um acréscimo de cerca de +80% para imagem e +100% para vídeo (eLama). Segundo a documentação da API do Telegram Ads (setembro de 2026), uma imagem é JPEG ou PNG de até 5 MB, e um vídeo é MP4 de até 20 MB, de 3–60 segundos, em 16:9.

Passo 4. Escolha posicionamentos e segmentação#

A API de cliente do Telegram descreve quatro lugares para conteúdo patrocinado: canais, bots, pesquisa e player de vídeo (API do Telegram).

• Canais — o posicionamento clássico, abaixo dos posts ou entre eles.
• Pesquisa (desde abril de 2025) — um canal ou bot acima dos resultados da pesquisa global para até 10 palavras-chave de 4–32 caracteres; sites não podem ser promovidos ali (ppc.world). Anúncios de pesquisa comprados com TON não eram exibidos na Rússia, Ucrânia, Israel e Palestina (tginfo).
• Bots (desde maio de 2025, segundo o revendedor OneSpot) — bots com 1.000 ou mais usuários diários, CPM a partir de €1 (tginfo).
• Player de vídeo (desde julho de 2025) — um anúncio de texto sobre os vídeos dos canais em tela cheia, vendido só por meio de agências (tginfo).
• Banner in Bot (setembro de 2026, segundo a MTS AdTech) — anúncios dentro de bots para uma audiência escolhida (AdIndex).

Todos os posicionamentos, com datas, estão no nosso panorama das superfícies de anúncio.

Passo 5. Defina o preço e o orçamento#

Você paga por mil impressões (CPM) em um leilão.

• CPM mínimo no gabinete de autoatendimento: 0,1 (a página ainda diz "0.1 Toncoin", ou seja, Gram) (primeiros passos).
• A Rússia tem pisos próprios, segundo a eLama, desde 28 de agosto de 2026: €0,60 para segmentação por país ou idioma, €0,30 para política, €0,75 para canais, bots e pesquisa (eLama).
• Os preços reais são mais altos que os pisos. Em janeiro de 2026, os clientes da eLama pagavam em média de €3,0 (blogs, jogos) a €10,0 (marketing, RP) (eLama). A agência SA Media viu o CPM cair de €1,64 em janeiro para €0,97 em agosto de 2026 (ppc.world); a plataforma Magnetto relata €1,04 em abril e €0,98 em junho, com o CTR subindo de 0,67% para 0,86% (Kod).

Esses números descrevem anunciantes, mercados e gabinetes diferentes, então trate-os como faixas, não como tabela de preços.

Passo 6. Pague#

• Gabinete EUR: o revendedor emite uma fatura em euros e abastece o gabinete.
• Gabinete Gram: no gabinete, escolha Budget → Add Funds; você será levado para fragment.com/ads/topup. Lá, conecte uma carteira TON, como Tonkeeper ou MyTonWallet, com Gram comprado numa corretora, e confirme o pagamento. As instruções passo a passo estão no tgads.net.
• Gabinete Stars: as Stars são debitadas do saldo do seu canal ou bot.

Passo 7. Meça o resultado#

Adicione parâmetros UTM aos links do site para que a sua ferramenta de análise consiga atribuir as visitas. Segundo a documentação da API do Telegram Ads, o gabinete também oferece pixel e eventos de conversão. Para ver o que os concorrentes estão veiculando, use um arquivo público de anúncios, como o feed do Telegram Ads Spy.

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Se você anuncia para usuários na Rússia#

Desde 1º de setembro de 2025, a lei russa proíbe anúncios em recursos com acesso restrito, e o serviço antimonopólio afirmou que isso se aplica ao Telegram; também disse que não puniria anúncios no Telegram até o fim de 2026 (Pravo.ru). Os anúncios precisam ser identificados como publicidade e levar um token erid. Detalhes: a proibição na Rússia e a moratória.

O que o nosso arquivo mostra#

Em 23 de setembro de 2026, a API pública do Telegram Ads Spy listava 585.770 criativos de anúncios. Desses, 67,7% levavam a canais, 20,6% a bots, 7,5% a contas pessoais e 4,2% a sites; 80,4% dos criativos aparecem como comprados pela via Gram e 19,6% pelos gabinetes EUR (API pública). São participações dos criativos que registramos, não do dinheiro gasto.

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Perguntas frequentes#

Quanto custa anunciar no Telegram? O piso é de 0,1 Gram por 1.000 impressões no gabinete de autoatendimento; os revendedores relatam CPMs médios de cerca de €1–10, conforme o tema e o mercado.

Qual é o orçamento mínimo? Com revendedores, a partir de €250–500; no gabinete Gram, a partir de cerca de 20 Gram, segundo profissionais do mercado. O próprio Telegram publica apenas o CPM mínimo.

Posso anunciar um site? Sim, no gabinete EUR. As políticas do Telegram permitem canais, bots, contas e sites, mas os anúncios de pesquisa promovem apenas canais e bots.

Posso segmentar por país no gabinete Gram? Não. O gabinete Gram posiciona os anúncios por listas explícitas de canais, bots e palavras-chave; a segmentação por país e idioma é um recurso do gabinete EUR.

Anúncios de jogos de azar são permitidos? Não. Jogos de azar, incluindo apostas, loterias e palpites, são proibidos em todos os gabinetes (seção 5.6 das políticas de anúncios).

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Guias relacionados#

• Guia do gabinete EUR
• Guia do gabinete Stars
• Onde aparecem os anúncios do Telegram
• Toncoin agora é Gram
• Publicações sugeridas
• Agências de Telegram Ads

Fontes: Telegram Ads, políticas de anúncios, primeiros passos, API do Telegram, Content Creator Rewards, Fragment, Pavel Durov, @gram, tginfo, eLama, Click.ru, aksanov.digital, ppc.world, Kod, AdIndex, Pravo.ru. Verificado em 24 de setembro de 2026.

tgadsspy research (2026). Como anunciar no Telegram em 2026: guia completo do Telegram Ads. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/pt-como-anunciar-no-telegram-2026